PENERIMAAN MEDIA SOSIAL DI KALANGAN MAHASISWA KOTA PEKANBARU

Abstract

Penggunaan media sosial terus meningkat dari waktu ke waktu. Media sosial dimanfaatkan
oleh penggunanya untuk berbagai tujuan. Berbagai fitur dan aplikasi yang lengkap dan menarik menjadikan
media sosial sangat mudah untuk diterima oleh berbagai kalangan. Model penerimaan teknologi
(technology accpeptance model) atau yang biasa disingkat dengan TAM oleh Davis (1989) mengasumsikan
bahwa faktor kemudahan dan manfaat yang dirasakan memberikan pengaruh terhadap penerimaan
atau penggunaan dari teknologi. Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengidentifikasi pengaruh faktor
kemudahan dan manfaat media sosial yang dirasakan oleh pengguna dalam hal ini adalah mahasiswa di
kota Pekanbaru terhadap penerimaan media sosial. Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif dengan
menyebarkan kuesioner kepada 166 orang responden mahasiswa perguruan tinggi Kota Pekanbaru.
Hasil penelitian menunjukkan bahwa baik faktor kemudahan maupun manfaat yang dirasakan sama-sama
memberikan pengaruh terhadap penerimaan media sosial di kalangan mahasiswa perguruan tinggi negeri
di Kota Pekanbaru. Pengaruh tersebut termasuk dalam kategori sedang yaitu pada angka 40,5 persen.