PENGARUH EVENT HONDA DI PEKAN RAYA JAKARTA TERHADAP BRAND IMAGE PRODUK MOTOR HONDA

PENGARUH EVENT HONDA DI PEKAN RAYA JAKARTA TERHADAP BRAND IMAGE PRODUK MOTOR HONDA

Penulis

  • Christina Christina Universitas Bunda Mulia

DOI:

https://doi.org/10.35967/jkms.v6i2.4743

Kata Kunci:

marketing, brand image, perilaku konsumen

Abstrak

Penelitian ini membahas mengenai pengaruh event Honda di Pekan Raya Jakarta terhadap
brand image produk motor Hondamenggunakan pemasaran lewat acara-acara yang dibuat di stand Honda.
Tujuannya adalah untuk mengetahui pengaruh event PRJ terhadap brand image produk yang dalam
hal ini motor Honda serta mengetahui gambaran event Honda di PRJ mengenai target audience reach,
compability, message, dan creativity di hadapan pengunjung.Metode penelitian yang digunakan adalah
kuantitatif dengan menggunakan analisis regresi linear berganda dengan Teori Pemasaran, Teori Brand
Image dan Perilaku Konsumen.Hasil penelitian yang didapat bahwa nilai variabel y (brand image) berhubungan
dengan compability yang bernilai Pvalue 0.01 yang berarti >0.05. Maka variabel compability
tidak berpengaruh dengan variabel y. Begitu juga dengan target audience reach bernilai Pvalue 0.212
yang berarti >0.05 tidak berpengaruh dengan variabel y. Sedangkan message dan creativity berada pada
nilai Pvalue <0.05 yaitu message (0.00) dan creativity (0.00).

Unduhan

Diterbitkan

2017-12-20

Terbitan

Vol 6 No 2 (2017)

Bagian

Articles

Lisensi

Penulis yang menerbitkan jurnal ini menyetujui persyaratan berikut:

  1. Penulis memegang hak cipta dan memberikan hak jurnal untuk publikasi pertama dengan karya yang dilisensikan secara bersamaan di bawah Lisensi Internasional Creative Commons Attribution-NonCommercial-ShareAlike 4.0 yang memungkinkan orang lain untuk berbagi karya dengan pengakuan atas kepenulisan dan publikasi awal karya dalam jurnal ini.
  2. Jurnal memungkinkan penulis untuk memegang hak cipta tanpa batasan dan mengizinkan penulis untuk mempertahankan hak penerbitan tanpa batasan.
  3. Penulis dapat membuat pengaturan kontrak tambahan yang terpisah untuk distribusi non-eksklusif dari versi jurnal yang diterbitkan dari karya tersebut (misalnya, mempostingnya ke penyimpanan institusional atau menerbitkannya dalam sebuah buku), dengan pengakuan atas publikasi awalnya di jurnal ini .
  4. Penulis diizinkan dan didorong untuk memposting karya mereka secara online (misalnya, di repositori institusional atau di situs web mereka) sebelum dan selama proses pengiriman, karena hal itu dapat mengarah pada pertukaran yang produktif, serta kutipan yang lebih awal dan lebih besar dari karya yang diterbitkan.