SOCIAL MEDIA MARKETING TWITTER DAN BRAND IMAGE RESTORAN BURGER
DOI:
https://doi.org/10.35967/jkms.v3i1.2564Abstrak
The purpose of this research is to determine how much the influence of social media
marketing Twitter towards the brand image formation of Burger Gaboh Restaurant at Pekanbaru.
The theory used in this study is S-O-R theory and cyber community theory. The method of this
study is quantitative by explanation with 259 respondents. Data In order to know how much
the influence these two variables, researchers used a simple linear regression analysis. As
for processing test data questionnaire, carried out using the program of Statistics Product anf
Service Solution (SPSS) Windows version 20. The result of this study indicate that the alternative
hypothesis is accepted. Which means there is a strong the influence of social media marketing
Twitter towards the brand image formation of Burger Gaboh Restaurant at Pekanbaru . This
result is the regression coefficient values obtained in this study is Y = 0,542 + 0,856 X with
significant level of á 0,05. The coefficient of determinations (Rsquare) of 0,714 which means that
71,4% of the strong influence of social media marketing Twitter towards the brand image
formation of Burger Gaboh Restaurant at Pekanbaru.
Key words: social media, twitter, marketing, brand image
Unduhan
Diterbitkan
Terbitan
Bagian
Lisensi
Penulis yang menerbitkan jurnal ini menyetujui persyaratan berikut:
- Penulis memegang hak cipta dan memberikan hak jurnal untuk publikasi pertama dengan karya yang dilisensikan secara bersamaan di bawah Lisensi Internasional Creative Commons Attribution-NonCommercial-ShareAlike 4.0 yang memungkinkan orang lain untuk berbagi karya dengan pengakuan atas kepenulisan dan publikasi awal karya dalam jurnal ini.
- Jurnal memungkinkan penulis untuk memegang hak cipta tanpa batasan dan mengizinkan penulis untuk mempertahankan hak penerbitan tanpa batasan.
- Penulis dapat membuat pengaturan kontrak tambahan yang terpisah untuk distribusi non-eksklusif dari versi jurnal yang diterbitkan dari karya tersebut (misalnya, mempostingnya ke penyimpanan institusional atau menerbitkannya dalam sebuah buku), dengan pengakuan atas publikasi awalnya di jurnal ini .
- Penulis diizinkan dan didorong untuk memposting karya mereka secara online (misalnya, di repositori institusional atau di situs web mereka) sebelum dan selama proses pengiriman, karena hal itu dapat mengarah pada pertukaran yang produktif, serta kutipan yang lebih awal dan lebih besar dari karya yang diterbitkan.
