PEMAPARAN PERAN WANITA DALAM IKLAN MAJALAH

Penulis

  • Rumyeni ' '
  • Evawani Elysa Lubis

DOI:

https://doi.org/10.35967/jkms.v2i2.2551

Abstrak

Pemaparan Peran Wanita dalam Iklan Majalah. Studi ini bertujuan untukmenganalisiskategori
produk dan pemaparan tipe kecantikan dan peran pekerjaan wanita yang ditampilkan pada iklan di majalah
Femina dan Kartini, serta perbedaan pemaparan tipe kecantikan dan peran pekerjaan wanitadengan target
produk wanita dan iklan dengan target produk wanita dan pria. Metode yang digunakan pada peneltitian ini
adalah penelitian kuantitatif dengan metode analisis isi dengan unit analisisnya mencakup iklan-iklan di
yang model utamanya adalah wanita dewasa. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa pada majalah wanita
tersebut produk yang selalu diiklankan adalah kategori produk kosmetik, perawatan kulit dan perawatan
peribadi, karena ini sesuai dengan target audiennya adalah wanita. Sementara itu peran perempuan yang
terpapar pada iklannya berdasarkan jenis kecantikannya adalah sex kitten untuk majalah Kartini dan jenis
kecantikan klasik/feminism pada majalah Femina. Peran pekerjaan yang terpapar adalah peran dekoratif
pada kedua majalah tersebut. Hal ini bermakna wanita selalu digambarkan sebagai obyek hiasan dan kecantikan
adalah yang terpenting bagi wanita.


Kata Kunci: peran pekerjaan, iklan, majalah wanita

Unduhan

Diterbitkan

2015-01-27

Terbitan

Vol 2 No 2 (2013)

Bagian

Articles

Lisensi

Penulis yang menerbitkan jurnal ini menyetujui persyaratan berikut:

  1. Penulis memegang hak cipta dan memberikan hak jurnal untuk publikasi pertama dengan karya yang dilisensikan secara bersamaan di bawah Lisensi Internasional Creative Commons Attribution-NonCommercial-ShareAlike 4.0 yang memungkinkan orang lain untuk berbagi karya dengan pengakuan atas kepenulisan dan publikasi awal karya dalam jurnal ini.
  2. Jurnal memungkinkan penulis untuk memegang hak cipta tanpa batasan dan mengizinkan penulis untuk mempertahankan hak penerbitan tanpa batasan.
  3. Penulis dapat membuat pengaturan kontrak tambahan yang terpisah untuk distribusi non-eksklusif dari versi jurnal yang diterbitkan dari karya tersebut (misalnya, mempostingnya ke penyimpanan institusional atau menerbitkannya dalam sebuah buku), dengan pengakuan atas publikasi awalnya di jurnal ini .
  4. Penulis diizinkan dan didorong untuk memposting karya mereka secara online (misalnya, di repositori institusional atau di situs web mereka) sebelum dan selama proses pengiriman, karena hal itu dapat mengarah pada pertukaran yang produktif, serta kutipan yang lebih awal dan lebih besar dari karya yang diterbitkan.