MINAT KENYAMANAN DAN KEPENTINGAN (MKK) PUBLIK TERHADAP ISI SIARAN TELEVISI TINJAUAN MODEL USES & GRATIFICATION (Studi Kelayakan Televisi Di Kota Pekanbaru)

Abstract

Potret media penyiaran televisi yang terus mengalami perkembangan dari masa
ke masa haruslah tetap memperhatikan selera khalayaknya.Atas dasar inilah maka
peneliti berkeinginan untuk mengkaji lebih mendalam dan memetakan MKK public
melalui model Uses & Gratification dengan mengangkat judul penelitian Minat,
Kenyamanan dan Kepentingan (MKK) Publik Terhadap Isi Siaran Televisi (Tinjauan Model
Uses & Gratification Pada Khalayak Televisi di Kota Pekanbaru). Melalui tinjauan model
Uses & Gratification, maka dapat terlihat kerangka pemikiran dalam riset ini yang
meliputi aspek demografis khalayak, dan psikografis khalayak. Dari aspek tersebut akan
dapat diketahui kebiasaan-kebiasaan bermedia khalayak (media habit) yang meliputi
media apa saja yang biasa mereka gunakan, alasan menggunakan media, dan jenis-jenis
program apa saja yang menjadi minat khalayak. Pada kajian tentang pemetaan MKK
melalui tinjauan uses & gratification, peneliti menggunakan desain penelitian dengan
metodologi kuantitatif melalui pendekatan positivistic atau objektif. Dalam pendekatan
ini realitas dipahami sebagai sesuatu yang bersifat riil dan objektif. Dari hasil penelitian
dapat diketahui bahwa audien dipandang bersikap aktif. Artinya peranan penting
manfaat media massa diasumsikan berorientasi pada sasaran. Dalam proses komunikasi
massa, banyak inisiatif pengaitan antara gratifikasi kebutuhan dan pilihan media yang
terletak pada audien. Media bersaing dengan sumber-sumber pemenuhan kebutuhan
yang lain.