IMPLEMENTASI BRAND IMAGE ASURANSI MOBIL AUTOCILLIN Studi Deskriptif Mengenai Implementasi Brand Concept- Image Management pada Asuransi Mobil Autocillin dalam Memperkuat Brand Image

Abstract

Tujuan penelitian ini adalah untuk memaparkan mengenai strategi brand management yang
dilakukan oleh Adira Insurance dalam memperkuat brand image asuransi mobil Autocillin Pemaparan
tujuan penelitian dibagi menjadi tiga, yaitu untuk memaparkan strategipada introduction stage, elaboration
stage, dan fortification stage. Metode yang digunakan pada penelitian ini adalah Deskriptif dengan
pengelohan data kulitatif dan menggunakan paradigma positivisme. Teknik pengumpulan data yang
digunakan adalah wawancara semi terstrukur, observasi dan studi kepustakaan. Hasil penelitian ini
menunjukkan bahwa Implementasi Brand Concept-Image Management Autocillin sebagai asuransi mobil
dalam Memperkuat Brand image sudah berjalan dengan baik namun belum dilakukan secara maksimal.
Masih terdapat kegiatan-kegiatan yang dilakukan tanpa perencanaan yang matang dan juga evaluasi
yang terukur, sehingga masih ada kegiatan-kegiatan yang lakukan tidak sesuai dengan konsepbrand
yang ingin di bentuk Autocillin.