PENERIMAAN MEDIA SOSIAL DI KALANGAN MAHASISWA KOTA PEKANBARU

Rumyeni Rumyeni

doi:10.35967/jkms.v6i2.4731

PENERIMAAN MEDIA SOSIAL DI KALANGAN MAHASISWA KOTA PEKANBARU

Authors

Rumyeni Rumyeni Jurusan Ilmu Komunikasi FISIP Universitas Riau

DOI:

https://doi.org/10.35967/jkms.v6i2.4731

Keywords:

media sosial, technology acceptance model, mahasiswa

Abstract

Penggunaan media sosial terus meningkat dari waktu ke waktu. Media sosial dimanfaatkan
oleh penggunanya untuk berbagai tujuan. Berbagai fitur dan aplikasi yang lengkap dan menarik menjadikan
media sosial sangat mudah untuk diterima oleh berbagai kalangan. Model penerimaan teknologi
(technology accpeptance model) atau yang biasa disingkat dengan TAM oleh Davis (1989) mengasumsikan
bahwa faktor kemudahan dan manfaat yang dirasakan memberikan pengaruh terhadap penerimaan
atau penggunaan dari teknologi. Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengidentifikasi pengaruh faktor
kemudahan dan manfaat media sosial yang dirasakan oleh pengguna dalam hal ini adalah mahasiswa di
kota Pekanbaru terhadap penerimaan media sosial. Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif dengan
menyebarkan kuesioner kepada 166 orang responden mahasiswa perguruan tinggi Kota Pekanbaru.
Hasil penelitian menunjukkan bahwa baik faktor kemudahan maupun manfaat yang dirasakan sama-sama
memberikan pengaruh terhadap penerimaan media sosial di kalangan mahasiswa perguruan tinggi negeri
di Kota Pekanbaru. Pengaruh tersebut termasuk dalam kategori sedang yaitu pada angka 40,5 persen.

Downloads

Published

2017-12-20

Issue

Vol. 6 No. 2 (2017)

Section

Articles

License

The copyright of the article once accepted for publication shall be assigned to the journal as the publisher of the journal. The intended copyright includes the right to publish the article in various forms (including reprints). The journal maintains the publishing rights to the published articles.

Authors are permitted to disseminate published articles by sharing the link/DOI of the article at the journal. Authors are allowed to use their articles for any legal purposes deemed necessary without written permission from the journal with an acknowledgment of initial publication to this journal.