PERENCANAAN PROGRAM KOMUNIKASI SUBSIDI PERUMAHAN OLEH TPP (TENAGA PENDUKUNG PENYALURAN) DI PROVINSI RIAU

Abstract

ABSTRAK
Penelitian dengan metode penelitian kualitatif deskriptif ini bertujuan untuk menjelaskan perencanaan program komunikasi subsidi perumahan BP2BT (Bantuan Pembiayaan Perumahan Berbasis Tabungan) Kementerian PUPR oleh TPP (Tenaga Pendukung Penyaluran) di Provinsi Riau. Informan dari penelitian ini terdiri dari 4 intitusi yang terdiri dari Koordinator Penyaluran Provinsi Riau, Tenaga Penggerak Masyarakat Kota Dumai, Tenaga Penggerak Masyarakat Kabupaten Kampar dan Tenaga Penggerak Masyarakat Kabupaten Rokan Hulu dengan menggunakan teknik pemilihan informan purposive sampling, sedangkan objek penelitian ini mengenai Perencanaan Program Komunikasi Subsidi Perumahan BP2BT di Provinsi Riau. Teknik pengumpulan data yang digunakan berupa wawancara mendalam, observasi dan dokumentasi. Dalam mencapai keabsahan data dalam penelitian ini menggunakan perpanjangan keikutsertaan dan triangulasi. Hasil penelitian menunjukkan bahwa para TPP Provinsi Riau menerapkan konsep teori perencanaan komunikasi kampanye menggunakan siklus SOSTAC yang dikembangkan Paul Smith dalam bukunya Great Answers to Tough Marketing Questions (2003) (Ibnu Hamad 2014: 7), merupakan sebuah lingkaran dengan terdiri dari 6 tahap, yaitu Analisis Situasi (Situation Analysis), Penetapan Sasaran (Objectives), Perancangan Strategi (Strategy), Pemilihan Taktik (Tactics), Rencana Aksi ( Action Plan) dan Sistem Pengendalian (Control System) dalam bentuk monitoring dan evaluasi. Dan hasil penelitian ini, dalam kaitannya dengan teori perencanaan komunikasi, bahwa dalam pelaksanaannya, lazimnya terdapat 3 pihak yang saling terkait dalam sebuah Perencanaan Komunikasi (PK), yaitu pemilik produk, pelaksana PK, dan khalayak sasaran, peneliti menemukan satu pihak lagi yang memiliki peranan penting dalam sebuah perencanaan program komunikasi, yakni peneliti menyebutnya sebagai khalayak mitra, dimana dalam konteks perencanaan program komunikasi pembangunan, keberadaan khalayk mitra ini harus dapat ditemukan oleh tim pelaksana PK dan melibatkan nya dalam perencanaan program komunkasi.
Kata kunci: Perencanaan Komunikasi, Kampanye, Subsidi Perumahan, Komunikasi Pembangunan